Voor wie is contentmarketing?
Contentmarketing is zeer doeltreffend voor organisaties die zonder schreeuwerige reclame gevonden willen worden door nieuwe klanten. Want klanten willen wel kopen, maar zich niet bekocht voelen. Contentmarketing biedt een multimediale langetermijnstrategie om gemakkelijker en goedkoper de gewenste klanten aan te trekken.
Waarom contentmarketing gebruiken?
Door het internet zijn mensen beter geïnformeerd dan ooit tevoren. Ze zoeken steeds meer online. Daar vinden ze een zeer uitgebreid aanbod aan informatie en kunnen ze zelf bepalen wat ze relevant vinden en wat niet. Waar publiciteit in kranten en radio vooral een merk naar voren schuift, vinden surfers op internet producten en diensten op basis van een zoektocht naar voor hen belangrijke eigenschappen. Ze hechten daarbij veel belang aan duidelijke informatie die hen verder helpt, aan meningen van anderen en aan openheid van bedrijven en organisaties.
Hoe werkt content marketing?
Op basis van gericht onderzoek stellen we een contentmarketingstrategie op. Deze strategie vertrekt van jouw bedrijfsvisie en wordt praktisch uitgebouwd via personas, buyer journeys en content mapping. Deze informatie komt overzichtelijk samen in een heldere content kalender. Zo weet je zeker dat je op het juiste moment met de juiste informatie de juiste personen bereikt.
Multimediaal, relevant, geloofwaardig en vooral goed vindbaar. Zo komen consumenten die op zoek zijn naar goede informatie rechtstreeks bij u terecht. Precies op het moment dat ze op zoek zijn naar een oplossing.
- Via persoonlijke gesprekken en marktanalyse bepalen we het gewenste doelpubliek.
- We maken een helder profiel van het doelpubliek: de persona.
- We tekenen het aankoopproces van jouw klanten schematisch uit in een buyer journey.
- Voor elke stap in dat proces bepalen we de ideale informatie om klanten te overtuigen.
- Een content map maakt duidelijk welke boodschap elke doelgroep krijgt en wanneer.
- Om goed te plannen en efficiënt te werken, vatten we alles samen in een content kalender.
- Geregelde evaluatie op basis van duidelijke indicatoren.
Meer lezen
Meer weten over contentmarketing? Download de FIKZ Whitepaper Contentmarketing. Je vindt er een systematische aanpak van content marketing.
