• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

FIKZ

Contentmarketing en copywriting

  • Home
  • Wat doet FIKZ
    • Contentmarketing
    • E-mailmarketing
    • Storytelling – klanten overtuigen met verhalen
    • Copywriting voor internet
    • SEO
    • Marketing automation
    • Inleiding gestructureerd schrijven
  • Nieuws
  • Contact

Hoe maak ik een content marketing plan voor kmo’s?

Je bent hier: FIKZ / Blog / Hoe maak ik een content marketing plan voor kmo’s?

Een bedrijf zonder een goed plan is gedoemd om te mislukken. Dat geldt voor alle aspecten in een organisatie: financiën, productontwikkeling, verkoop en zeker ook voor marketing. Contentmarketing is een marketingstrategie die met interessante inhoud nieuwe prospects aantrekt, die omzet in leads en op termijn converteert naar klanten.

Content marketing is een van de meest effectieve manieren om te communiceren met prospects, sitebezoekers, volgers en klanten. Maar waar het nog wel eens spaak loopt is bij het opstellen van een goed werkende content marketing strategie. Zeker binnen kmo’s is het nog vaak onduidelijk wat er precies in zo’n content marketing strategie moet komen.

Stap één. Waarom heb je inhoud nodig?

Begin met het doel

Voordat je een plan voor contentmarketing uitwerkt, moet je je doelen scherpstellen. Welk resultaat wil je halen? Waarom wil je content creëren? Voor welke doeleinden creëer je content? Wilt je lezers interne informatie meegeven of enkel over je product vertellen? Als je duidelijk begrijpt waarom je inhoud maakt voor je blog of website, dan wordt alles zoveel eenvoudiger en duidelijker.

Doelen bepalen

Nadat je het algemene doel van je contentmarketing vaststelt, moet je ook de concrete doelen bepalen die je wil behalen. Je kan zeer diverse doelen hebben. Misschien wil je jezelf of je bedrijf als expert in de markt plaatsen om zo via lezingen klanten te overtuigen. Of je wil snel gevonden worden op het internet. Wellicht wil je ook lezers overhalen om je diensten of goederen te kopen en klant te worden.

Kleinere bedrijven spelen vaak korter op de bal dan grotere ondernemingen. Een investering in marketing moet zichzelf liefst zo snel mogelijk terugbetalen in meer verkochte producten. Grote sommen investeren in branding die zichzelf misschien later zal terugverdienen ligt dan wat moeilijker.

Het maakt niet uit wat je specifieke doel is. Zorg er voor dat je het duidelijk uitwerkt en dat het haalbaar moet zijn. Een onbereikbaar doel klinkt goed bij het opschrijven, maar zal eerder demotiverend werken. Zo behoed je je ook om in het wilde weg rond te schieten door ondoordacht de maretingacties van concurrenten te kopiëren.

Voorbeelden van marketingdoelen

  • 10 nieuwe leads per maand?
  • 1,000 geregistreerden voor je email?
  • Verdubbeling van je websitebezoek?
  • 250 Facebook likes?

Stap twee. Wie zal je content lezen?

Wanneer je klaar bent met doelen en doeleinden, moet je begrijpen wie je inhoud zal lezen. Deze beoogde doelgroep bepaal je zo duidelijk mogelijk. Maak een profiel op van je ideale klant. De typische pijnpunten en bekommernissen, de locatie, het interessegebied en interessante demografische factoren.

Hoe scherper je weet voor wie je schrijft, des te beter kan je teksten schrijven die hen zullen interesseren en enthousiast maken. In marketing noemen we zo’n samengesteld profiel van en ideale klant een persona. Persona’s geven je een duidelijk beeld van klanten en zorgen ervoor dat je niet enkel voor jezelf schrijft, maar je richt op je doelgroep.

Het kan best leuk zijn om zo’n profiel op te stellen. Je kan er een foto bijvoegen die past bij deze fictieve persoon. Als je al deze informatie op een fiche plaatst kan je die op je bureau zetten als je content maakt. Zo voel je veel beter hoe je moet communiceren en welke benaderingen beter werken voor deze doelgroep.

Handige persona template en vragenlijst - download voor je content marketing

Is je doelpubliek technisch geïnteresseerd en hoogopgeleid? Dan kan je wat meer technische taal gebruiken, want je wil niet betuttelend overkomen. Schrijf je voor een breder publiek met minder voorkennis, dan moet je eenvoudiger schrijven.

In je persona zet je ook de typische tegenkantingen die jouw echte klanten geven, samen met de overtuigende antwoorden op die bedenkingen.

persona-template-marketing-storytelling

Benieuwd hoe je snel en goed een optimale persona maakt? Lees onze handleiding buyer persona’s met gratis template.

Stap drie. Kies de juiste soort inhoud

Er zijn veel soorten inhoud voor je contentmarketing. Sommige soorten content passen beter voor bepaalde doelen dan andere. Probeer ook genoeg variatie te brengen in wat je brengt. Varieer korte en langere artikels, werk met goede beelden en infografieken, wissel af met een podcast en gebruik ook eens video.

In je contentmarketingplan zet je de verschillende soorten content die je regelmatig zal gebruiken. Maak je keuze uit onder andere:

  • Artikels op je blog
  • Checklists
  • Gidsen
  • Whitepapers
  • Boeken
  • Infografics
  • Webinars
  • Podcasts
  • Interviews
  • Bedrijfsnieuws en nieuws uit de sector
  • Enquêtes
  • Casestudies
  • Video’s

Stap vier. Maak een planning

Om een plan uit te voeren heb je een schema nodig. Neem de verschillende kanalen waar je content gaat delen op in je contentmarketingplan. Je kan in je schema verschillende kleuren gebruiken voor bijvoorbeeld de verschillende vormen (bv. tekst, audio, video, beeld) of voor de verschillende kanalen (bv. blog, LinkedIn, Facebook, Youtube, Instagram, papier, …).

Zo ben je er in een oogopslag zeker van dat je de verschillende soorten inhoud of kanalen ook goed in evenwicht houdt en niemand vergeet.

Communicatieplan en ad interim marketing

Het is natuurlijk belangrijk om te weten waar precies je doelpubliek zit. Dit kan je meestal goed afleiden uit je onderzoek voor de persona. Verschillende persona’s kunnen zich natuurlijk wel op verschillende kanalen informeren. Houd daar dan rekening mee in je content plan.

Noteer voor elke type inhoud wat het doel is, welk kanaal je zal gebruiken en wat je wil bereiken.

Stap vijf. Analyseer de resultaten en verbeter je plan

Een van de belangrijkste stappen bij het creëren van inhoud is het analyseren van de resultaten. Het helpt je begrijpen welk type content beter werkt voor verschillende platformen en doelgroepen, geeft je inzicht in de betrokkenheid van je gebruikers en toont je de bereikte doelen. Met een goed opgesteld Google Analytics dashboard kan je jezelf goed op de hoogte houden van de belangrijkste indicatoren.

Neem de tijd om de prestaties van alle berichten en kanalen te bekijken eer je te snel beslissingen neemt. Door verschillende zaken te proberen krijg je soms verrassende inzichten voor je doelgroepen, zelfs als je ziet dat bepaalde soorten content beter werken dan andere.

Sta er ook bij stil dat verschillende factoren een invloed hebben op het resultaat. Die factoren zijn niet altijd gelijk over de verschillende soorten content. Zo valt een tekst veel beter te scannen dan een video. Titel en eerste alinea (de zogenaamde “lead”) zijn daar dus superbelangrijk. Maar video kan sneller en duidelijker technische concepten uitleggen dan een droge tekst. Denk dus bij de verschillende soorten content goed na over de belangrijkste succesfactoren voor die vorm van content en houd er rekening mee bij je analyse.

Google Analytics voor contentmarketing

Contentmarketing vormt een sterk instrument in de promotie van je merk, maar je moet het wel serieus nemen. Als je alleen maar teksten schrijft en hoopt dat het klanten naar jouw bedrijf zal trekken, dan gebeurt er wellicht niet veel.

Maar als je werkt met een duidelijk en goed onderbouwd plan, experimenteert met verschillende soorten content, je informatie op diverse manieren presenteert en alles goed analyseert op resultaten, dan zal je al snel merken dat de content in je voordeel begint te werken. Het is mogelijk om content marketing op twee à drie maanden op te zetten en om te bouwen tot een van de meest effectieve kanalen, dus mis zeker je kans niet!

Categorie: Blog/ Content Marketing/ Copywriting/ website Tags: contentmarketing/ copywriting/ kmo/ marketingstrategie

Previous Post: « Copywriting voor website witblad interieurarchitecten
Next Post: Flesch Reading Ease: hoe belangrijk is leesbaar schrijven? »

Primary Sidebar

Recente FIKZ klanten


Copywriting en website voor retail robot ShelfiePro

Marketing voor B2B software developer. FIKZ schreef slogans, productpagina’s en overtuigende copywriting voor de ShelfiePro Retail Robot. Ook ontwikkelden we een meertalige website die eenvoudig te onderhouden is door de klant zelf.

Verder Lezen

Copywriting voor website witblad interieurarchitecten

De Interieurarchitecten van witblad zochten betere copywriting voor hun website. Tekst die net zo helder, functioneel en uitgepuurd was als hun eigen werk. Van slogan tot bedrijfsinformatie.

Verder Lezen

Een boek schrijven: FIKZ was ghostwriter voor Symo

Een boek schrijven is een fantastische vorm van marketing. Maar niet iedereen schrijft even vlot. Dan kan een ghostwriter je snel helpen! FIKZ schreef een praktisch handboek over marketing met parasols voor merken uit food & beverage.

Verder Lezen

Persbericht en bio voor muziekgroep Douro

Toen popduo Douro klaar stond om vanuit West-Vlaanderen de wereld te veroveren, wisten ze dat ze enkele sterke teksten nodig zouden hebben. Onder andere een biografie en een persbericht om het nieuws te halen. Copywriter to the rescue!

Verder Lezen

Conversie-optimalisatie en contentmarketing voor Black Lion

Om hogere conversie te halen, klopte Black Lion aan bij FIKZ voor een diepgaande analyse en een praktisch plan voor contentmarketing. Vanuit klanteninterviews, Google Analytics, Hotjar en zoekwoordanalyse stelden we klantengroepen en hun wensen scherp. Die wensen distilleerden we tot een content mapping en content calender voor duidelijke, to-the-point en overtuigende communicatie.

Verder Lezen

Marketingadvies, copywriting en website voor JR Panelbuilding

Bouwer van elektrische borden JR Panelbuilding vroeg aan FIKZ om prospects te overtuigen met een heldere folder. Met plezier verzorgden we de copywriting en vulden de flyer aan met een duidelijke en frisse website en e-mails. Zo legden we een soliede basis voor toekomstige marketingplannen en groei.

Verder Lezen

Marketing consultancy voor C.S.B Waste Solutions

Op zoek naar vergroting van hun marktaandeel zocht C.S.B. Waste Solutions uit West-Vlaanderen naar hulp bij de marketing. FIKZ deed consultancy rond de site (kernboodschap, flow van de site, conversie) en zorgde voor copywriting voor site, magazine-artikels en e-mails. Na de marketingacties analyseerden we ook via Google Analytics de impact.

Verder Lezen

Contentmarketing en interim marketing voor Phaer

FIKZ hielp technologiebedrijf Phaer met het opstarten van strategische contentmarketing. Op basis van een heldere positionering en waardepropositie werd een exclusief evenement georganiseerd als fundament van een gericht communicatieplan. Het seminarie bood ook een rijke bron van inspiratie voor toekomstige contentmarketing.

Verder Lezen

Opleiding e-mailmarketing voor Voka

Voka vroeg FIKZ om een praktische workshop e-mailmarketing te geven. Want voor wie het handig aanpakt hoeft e-mail niet zo ingewikkeld en tijdrovend te zijn. Het geheim zit in een doordachte strategische aanpak en wat slimme trucjes. Van adreslijst over storytelling, foto’s, CTA tot testen en automatiseren. Praktische tips voor een efficiënte aanpak.

Verder Lezen

Crowdsourcing pitch voor Unicorn Flavors

Kan je je nog het geluid herinneren van de ijskar die tinkelend door de straten rijdt? Een geluid dat je terug flitst naar de zomers uit je jeugd. FIKZ schreef teksten voor Unicorn Flavours. Kort en krachtig, maar toch met genoeg emotie en storytelling om de nodige centen samen te krijgen voor de productie van het ijs.

Verder Lezen

Copywriting en marketingadvies voor Inside Out!

FIKZ onderzocht de Unique Selling Points en de bedrijfsboodschap van Inside Out! als basis voor copywriting voor de website. Teksten voor het web die duidelijk zijn, maar toch het unieke karakter blijven uitstralen. Vanuit 15 jaar ervaring hielpen we ook met de algemene marketing. E-mailcampagnes, Facebookpagina en communicatieflow.

Verder Lezen

Workshop schrijven voor stedelijk onderwijs Stad Antwerpen

FIKZ lichtte de verslaggeving van het Stedelijk Onderwijs Antwerpen door, met bijzondere focus op de evaluaties van de visitatiecommissies. De grondige studie mondde uit in een leidraad die schrijvers van die verslagen helpt om duidelijk en gestructureerd te communiceren en wollige of omslachtige visitatieverslagen te vermijden. FIKZ gaf meteen ook een praktische workshop handelingsgericht schrijven.

Verder Lezen

E-mailmarketing Bosdroom

Nele droomt van een bos. FIKZ schreef met plezier een uitnodiging voor het startevenement. Een e-mail om zoveel mogelijk mensen warm te maken voor de eerste winterwandeling. Om letterlijk mee te stappen in het project, te genieten van de natuur en achteraf bij een drankje en een pannenkoek mee te dromen van een bos voor iedereen.

Verder Lezen

Teksten site Devriese & Demeulemeester

Zelfs als je nieuwe site enkel een ‘online visitekaartje’ wordt, is het toch belangrijk om sterke copywriting in te zetten. Klaar voor Google én lezers. Devriese en Demeulemeester wordt door een duidelijk value proposition nu snel gevonden in Google en bezoekers krijgen meteen duidelijke informatie die vertrouwen geeft. Wat in de sector van verzekeringen zeker geen overbodige luxe is.

Verder Lezen

Copywriting voor PegusApps

FIKZ verzorgt copywriting voor PegusApps. Zo schreven we onder andere business cases, persberichten, teksten voor een commerciële mailing en meerdere artikels voor hun “insights” blog. Want mooie projecten stralen wel hun waarde uit, maar een beetje extra communicatie kan nooit kwaad!

Verder Lezen

Bruikbare tips voor betere communicatie en meer omzet? Ontvang ze maandelijks in je inbox!

FIKZ respecteert je privacy - we zenden geen spam en geven nooit je adres door aan derden

Footer

Meer bezoekers

  • SEO
  • Copywriting
  • Contentmarketing

Betere Leads

  • Emailmarketing
  • Contentmarketing
  • Marketing Automation

Tools & Tips

  • Tips voor meer omzet
  • Blog
  • Downloads
  • E-mail
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
Disclaimer | Privacy
FIKZ bv · Aalbeeksesteenweg 90, 8500 Kortrijk · +32496706240 · info at fikz punt eu · BE 0635.936.156

Copyright © 2023 FIKZ