• Skip to primary navigation
  • Skip to main content
  • Skip to primary sidebar
  • Skip to footer

FIKZ

Contentmarketing en copywriting

  • Home
  • Wat doet FIKZ
    • Contentmarketing
    • E-mailmarketing
    • Storytelling – klanten overtuigen met verhalen
    • Copywriting voor internet
    • SEO
    • Marketing automation
    • Inleiding gestructureerd schrijven
  • Nieuws
  • Contact

Content marketing stand van zaken

Je bent hier: FIKZ / Blog / Content marketing stand van zaken

Content Marketing

Met het uitrollen van een serie nieuwe algoritmes veranderde Google grondig het internetlandschap. Websitebeheerders ontdekten dat ze niet langer bezoekers konden binnenhalen met platitudes en de herhaalde boodschappen. Plots was kwaliteitsvolle inhoud weer koning.

Hoewel content marketing zeker niet nieuw is, werd het een belangrijke noodzaak voor zowel kleine als grote organisaties. Volgens de studie “Content Is the Fuel of the Social Web” van AOL and Nielsen worden dagelijks 27 miljoen stukken content gedeeld. En daar wringt natuurlijk het schoentje voor veel marketingverantwoordelijken: hoe kunnen zij nog berichten maken en verspreiden die door die wervelwind aan informatie heen raakt tot bij hun klanten en daar voor de gewenste acties zorgt?

Google was zeker niet de enige sturende factor voor een betere kwaliteit van informatie. Consumenten gebruiken steeds meer ad blockers die opdringerige marketingboodschappen tegenhouden. Het komt er steeds meer op aan om inhoud aan te bieden die je doelpubliek wil en ook kán bekijken.

Een studie van PageFair en Adobe “The Cost of Ad Blocking” schat dat blokkeren van advertenties bijna 22 miljard kostte aan uitgevers in 2015. De studie toonde ook dat er nu al 200 miljoen gebruikers zijn van software om advertenties uit te schakelen.

Bijna elke organisatie in de wereld gebruikt een vorm van content marketing strategie, maar toch haalt volgens onderzoek van het Content Marketing Institute slechts 30% daar ook succes mee. Een grote kloof die grotendeels verklaard wordt door de gebruikte strategie (of het gebrek daaraan). De meerderheid van de content marketeers hebben geen gedocumenteerde strategie en meer dan de helft van hen heeft geen duidelijk zicht hoe succes er zou moeten uitzien. Hun content marketing inspanningen worden teveel opgezet als campagnes en niet als langlopende initiatieven die echt een doelpubliek zouden kunnen opbouwen.

Content marketeers kijken op tegen een aantal uitdagingen. De belangrijkste daarvan zijn:

  • Een gebrek aan focus bij het opbouwen van een publiek doorheen de tijd.
  • Te snel proberen waarde binnen te halen (waardecreatie vraagt tijd).
  • Geen duidelijk gedifferentieerde verhalen vertellen.
  • Campagnes uitrollen in plaats van consistente communicatieprogramma’s op te zetten.

Wellicht spelen ook sociale media kanalen hier een bedenkelijke rol in. De meerderheid van die platformen geeft merken minder kansen om duidelijk te communiceren met hun connecties. Daardoor verschoof de focus weer richting email, waar er meer controle is over de boodschap.

Maar sociale media is natuurlijk niet meer weg te denken uit onze wereld en blijft een groot publiek trekken. Tezelfdertijd worden de (professionele) gebruikers van die kanalen gepusht om geld te betalen om hun boodschap tot bij hun doelpubliek te krijgen. In dat proces vervaagt de lijn tussen inhoud en publiciteit. We zien meer en meer kanalen die advertenties maken die sterk lijken op informatieve inhoud en die door de site gemengd worden.

Ook in 2016 zal dit verdergaan. Marketeers moeten hun focus verleggen van het uitbraken van meer en meer content naar een strategisch nadenken over hoe die content gebruikt kan worden om hun doelen te bereiken.

contentmarketing

Een blik voorwaarts

Volgens Aaron Goldman (4C) zal er in 2016 nog meer nadruk en budget gaan naar content marketing. Volgens hem zullen bedrijven focussen op het creëren van schaalbare en herhaalbare processen voor het genereren van inhoud en het inzetten van technologie om die inhoud geautomatiseerd te verspreiden en op te volgen.

Hopelijk zullen deze marketinginspanningen strategisch worden ingezet. Het gebrek aan een duidelijke en consistente strategie blijft de grootste barrière bij het gebruiken van content om publiek tot actie aan te zetten.

Wellicht zien we in de toekomst meer overnames in het veld van content marketing. Het opbouwen van een publiek op een eigen platform vergt een hoop tijd en inspanning en het valt te verwachten dat sommige bedrijven dit zullen proberen kortsluiten door een goed gevolgde blog of niche site over te nemen.

De toekomst brengt bijna zeker een nog grotere overdosis aan al dan niet degelijke informatie.  Marketeers investeren dus best hun energie en tijd in het ontwikkelen van een duidelijke strategie die inzet op de uitgeschreven zakelijke doelen bij welbepaalde doelgroepen.

Categorie: Blog/ Content Marketing Tags: content marketing/ web copy

Previous Post: « Ministudio
Next Post: Merknaam FIKZ geregistreerd »

Primary Sidebar

Recente FIKZ klanten


Copywriting en website voor retail robot ShelfiePro

Marketing voor B2B software developer. FIKZ schreef slogans, productpagina’s en overtuigende copywriting voor de ShelfiePro Retail Robot. Ook ontwikkelden we een meertalige website die eenvoudig te onderhouden is door de klant zelf.

Verder Lezen

Copywriting voor website witblad interieurarchitecten

De Interieurarchitecten van witblad zochten betere copywriting voor hun website. Tekst die net zo helder, functioneel en uitgepuurd was als hun eigen werk. Van slogan tot bedrijfsinformatie.

Verder Lezen

Een boek schrijven: FIKZ was ghostwriter voor Symo

Een boek schrijven is een fantastische vorm van marketing. Maar niet iedereen schrijft even vlot. Dan kan een ghostwriter je snel helpen! FIKZ schreef een praktisch handboek over marketing met parasols voor merken uit food & beverage.

Verder Lezen

Persbericht en bio voor muziekgroep Douro

Toen popduo Douro klaar stond om vanuit West-Vlaanderen de wereld te veroveren, wisten ze dat ze enkele sterke teksten nodig zouden hebben. Onder andere een biografie en een persbericht om het nieuws te halen. Copywriter to the rescue!

Verder Lezen

Conversie-optimalisatie en contentmarketing voor Black Lion

Om hogere conversie te halen, klopte Black Lion aan bij FIKZ voor een diepgaande analyse en een praktisch plan voor contentmarketing. Vanuit klanteninterviews, Google Analytics, Hotjar en zoekwoordanalyse stelden we klantengroepen en hun wensen scherp. Die wensen distilleerden we tot een content mapping en content calender voor duidelijke, to-the-point en overtuigende communicatie.

Verder Lezen

Marketingadvies, copywriting en website voor JR Panelbuilding

Bouwer van elektrische borden JR Panelbuilding vroeg aan FIKZ om prospects te overtuigen met een heldere folder. Met plezier verzorgden we de copywriting en vulden de flyer aan met een duidelijke en frisse website en e-mails. Zo legden we een soliede basis voor toekomstige marketingplannen en groei.

Verder Lezen

Marketing consultancy voor C.S.B Waste Solutions

Op zoek naar vergroting van hun marktaandeel zocht C.S.B. Waste Solutions uit West-Vlaanderen naar hulp bij de marketing. FIKZ deed consultancy rond de site (kernboodschap, flow van de site, conversie) en zorgde voor copywriting voor site, magazine-artikels en e-mails. Na de marketingacties analyseerden we ook via Google Analytics de impact.

Verder Lezen

Contentmarketing en interim marketing voor Phaer

FIKZ hielp technologiebedrijf Phaer met het opstarten van strategische contentmarketing. Op basis van een heldere positionering en waardepropositie werd een exclusief evenement georganiseerd als fundament van een gericht communicatieplan. Het seminarie bood ook een rijke bron van inspiratie voor toekomstige contentmarketing.

Verder Lezen

Opleiding e-mailmarketing voor Voka

Voka vroeg FIKZ om een praktische workshop e-mailmarketing te geven. Want voor wie het handig aanpakt hoeft e-mail niet zo ingewikkeld en tijdrovend te zijn. Het geheim zit in een doordachte strategische aanpak en wat slimme trucjes. Van adreslijst over storytelling, foto’s, CTA tot testen en automatiseren. Praktische tips voor een efficiënte aanpak.

Verder Lezen

Crowdsourcing pitch voor Unicorn Flavors

Kan je je nog het geluid herinneren van de ijskar die tinkelend door de straten rijdt? Een geluid dat je terug flitst naar de zomers uit je jeugd. FIKZ schreef teksten voor Unicorn Flavours. Kort en krachtig, maar toch met genoeg emotie en storytelling om de nodige centen samen te krijgen voor de productie van het ijs.

Verder Lezen

Copywriting en marketingadvies voor Inside Out!

FIKZ onderzocht de Unique Selling Points en de bedrijfsboodschap van Inside Out! als basis voor copywriting voor de website. Teksten voor het web die duidelijk zijn, maar toch het unieke karakter blijven uitstralen. Vanuit 15 jaar ervaring hielpen we ook met de algemene marketing. E-mailcampagnes, Facebookpagina en communicatieflow.

Verder Lezen

Workshop schrijven voor stedelijk onderwijs Stad Antwerpen

FIKZ lichtte de verslaggeving van het Stedelijk Onderwijs Antwerpen door, met bijzondere focus op de evaluaties van de visitatiecommissies. De grondige studie mondde uit in een leidraad die schrijvers van die verslagen helpt om duidelijk en gestructureerd te communiceren en wollige of omslachtige visitatieverslagen te vermijden. FIKZ gaf meteen ook een praktische workshop handelingsgericht schrijven.

Verder Lezen

E-mailmarketing Bosdroom

Nele droomt van een bos. FIKZ schreef met plezier een uitnodiging voor het startevenement. Een e-mail om zoveel mogelijk mensen warm te maken voor de eerste winterwandeling. Om letterlijk mee te stappen in het project, te genieten van de natuur en achteraf bij een drankje en een pannenkoek mee te dromen van een bos voor iedereen.

Verder Lezen

Teksten site Devriese & Demeulemeester

Zelfs als je nieuwe site enkel een ‘online visitekaartje’ wordt, is het toch belangrijk om sterke copywriting in te zetten. Klaar voor Google én lezers. Devriese en Demeulemeester wordt door een duidelijk value proposition nu snel gevonden in Google en bezoekers krijgen meteen duidelijke informatie die vertrouwen geeft. Wat in de sector van verzekeringen zeker geen overbodige luxe is.

Verder Lezen

Copywriting voor PegusApps

FIKZ verzorgt copywriting voor PegusApps. Zo schreven we onder andere business cases, persberichten, teksten voor een commerciële mailing en meerdere artikels voor hun “insights” blog. Want mooie projecten stralen wel hun waarde uit, maar een beetje extra communicatie kan nooit kwaad!

Verder Lezen

Bruikbare tips voor betere communicatie en meer omzet? Ontvang ze maandelijks in je inbox!

FIKZ respecteert je privacy - we zenden geen spam en geven nooit je adres door aan derden

Footer

Meer bezoekers

  • SEO
  • Copywriting
  • Contentmarketing

Betere Leads

  • Emailmarketing
  • Contentmarketing
  • Marketing Automation

Tools & Tips

  • Tips voor meer omzet
  • Blog
  • Downloads
  • E-mail
  • Facebook
  • LinkedIn
  • Twitter
Disclaimer | Privacy
FIKZ bv · Aalbeeksesteenweg 90, 8500 Kortrijk · +32496706240 · info at fikz punt eu · BE 0635.936.156

Copyright © 2023 FIKZ